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默认随着金融改革的不断深入，县域农商银行的经营彰显出强大的发展势头，塑造现代化农村金融机构的公众形象是市场经济对农商银行宣传工作提出的崭新课题。农商银行要想在市场竞争中不断发展壮大，必须以一种全新的理念，从宣传工作重心外移、宣传主阵地把握、宣传管理体系构建等方面卓有成效地开展品牌建设和文化宣传工作。
（一）领导重视增动力。做好信息宣传工作，取决于领导重视的程度和支持的力度；只有领导重视，信息宣传工作才能摆在突出位置，使信息工作有高度。要把信息宣传工作放到与业务工作同等重要的位置，指定专人和专门的部门负责信息宣传和报道工作，将信息宣传工作纳入部门和网点目标责任考核。选拔具有一定文字、美工、网络技术等专业基础，并热爱信息宣传工作的员工充实到信息宣传队伍。信息宣传工作人员要“摸上情、知内情、识外情”，在了解时事、学习文件上要先行一步，使其能“高站位”办信息，确保信息宣传工作能全面反映农商银行工作。
（二）服务中心显实力。信息宣传工作直接服务于农商银行中心工作，两者之间相互渗透、互为影响、互为促进，要坚持以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗。舆论引导是信息宣传工作的核心和灵魂，把握正确的舆论导向，必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识。信息宣传工作既要选准基层的某一个点，更要围绕国家金融发展方向和省农信联社的改革发展规划以及农商银行的业务经营大局和中心任务，找准结合点，选好切入点，把握着力点，从实际出发，以行业报刊、杂志、网络以及微博、微信等新闻媒体资源形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导格局。要紧紧围绕农商银行在服务地方经济建设，尤其是近年来服务“三农”，支持农村产业开发、精准扶贫等方面做出的重点贡献进行宣传和报道，不断树立农商银行社会地位，提升在政府和民众中的美誉度，努力营造宽松的外部发展氛围。
（三）企业文化添活力。要着力打造统一的企业文化和企业形象，设计统一的企业形象标识，从网点形象设计、营业环境装修、设备摆放、对外宣传品的设计及员工着装、礼仪到户外广告及媒体广告画面的发布，都要有统一的形象设计规范和要求，向社会展示农商银行统一规范的社会形象。要广泛宣传农商银行中涌现出的先进集体和个人，深入挖掘典型事例，宣传先进、鞭策后进，弘扬企业精神，倡导企业价值观，从而促进农商银行稳定健康持续发展。要搭建起农商银行与员工密切沟通交流的平台，既要让企业知晓广大员工关注的热点问题以及思想动态，又要让员工明了企业的愿景、使命、价值观，促进农商银行与员工的价值观逐渐趋同以实现双赢。
（四）创新研究挖潜力。一是思路要创新。创新是永恒的主题，是做好新形势下宣传思想工作的力量源泉。要勇于创新、善于创新、勤于创新，要不畏艰难、敢为人先，勇于打破常规，革除陈规陋习，树立开拓精神；要坚持一切从实际出发，尊重传统、重视经验，在继承的基础上出新意、求实效；要坚持常创常新、再创再新，工作不息、创新不止。二是方式要创新。信息宣传方式要注意与时代发展同步，在当前“互联网+”和信息时代的大背景下，更要注意信息宣传线上和线下的深入融合，要在积极抢占公交车站牌、商业中心 LED 显示屏、大型立柱广告牌等固定式广告宣传的基础上积极创新思路，丰富宣传方式；通过制作农商银行成长视频短片，开通门户网站、微信、微博公众号等公众喜闻乐见的线上宣传媒介，快速将农商银行及产品信息传播到更多更广的社会层面，有效树立新形象。三是渠道要创新。在主流媒体上展示农商银行的新变化，借助参加省、市、县各类大型活动，进行有效宣传。对宣传任务进行分解，加强活动宣传的层次性，组织广大员工参加各类比赛、活动；注重与主流媒体联系，找好与时事和时代背景相符合的切入点，争取多方面地报道、宣传，在主流媒体上唱响农商银行的声音。
（作者单位：甘肃民乐农商银行）
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