巴中农商银行“直播带货”打通农产品销售新渠道

“两个小时就卖了1万斤桃子，巴中农商银行的‘直播卖桃’效果太好了，疫情下我们的王桃销售不用愁了”。四川巴中长滩河村四川殿春农业发展有限公司负责人陈晓激动地说。

长滩河村位于巴中市巴州区东北部，为建卡贫困村，2015年，全村土地流转给四川殿春农业发展有限公司用于产业扶贫。近年来，四川巴中农商银行积极向该公司发放扶贫产业贷款，并在长滩河村建立了乡村金融综合服务站，打造本地农副产品实体体验专区，并连续三年通过四川农信“蜀信e·惠生活”“惠支付”和服务站等多种渠道帮助长滩河王桃打开销路。

今年以来，受新冠肺炎疫情冲击，线下实体店商品交易受到较大影响。时值长滩河王桃采摘季节，如何打开销路成为最大难题。为及时帮助企业纾难解困，巴中农商银行积极与四川省农信联社电子银行中心对接，充分借鉴疫情影响下“直播经济”的特色和农信系统的行业优势，首次尝试以“惠生活”平台联动钉钉“直播带货”的方式，帮助长滩河王桃搭建销售平台，打通销售渠道。

为做好直播预热，该行将直播促销嵌入全省5月“惠生活”平台开展的“别让果子烂在地里”活动，并配置了下单立减优惠政策，提前让王桃在“惠生活”平台预售。

为做好直播准备，巴中农商银行选拔业务骨干成立“直播带货”兴趣小组，精心策划了直播方案，选派有主持经验的员工到王桃基地实地踩点，多次进行直播彩排，拍摄了以“王桃甜得像初恋”为主题的3分钟视频录制。同时，巴中农商银行加强与省农信联社电子银行中心的沟通，在省农信联社的指导下，积极做好直播各项准备工作。

为做好现场直播，巴中农商银行两名工作人员化身“带货”主播，以幽默诙谐的方式讲述了长滩河王桃的发展历史、果品特色、品尝方式、储存技巧等小常识。直播期间，该行还插播了在当地桃园实拍的歌曲MV《巴中王桃》，全方位、立体化展示了王桃的种植环境、生态维护、成熟周期、果品采摘、快递包装环节等。同时，主播们还通过现场品评试吃王桃，触动了广大“钉友”的感官和味蕾。

随着直播互动、宣传介绍的不断深入，提升了巴中王桃的品牌知名度，也让广大“钉友”感受到了四川农信为支持新型农业产业化加油鼓劲的浓情暖意。巴中农商银行通过“直播带货”方式，仅3天时间就帮助四川殿春农业发展有限公司在线销售王桃2.5万斤，通过“惠支付”现场扫码售出4000斤，销售额达15.6万元，促进当地贫困户户均增收4000元。