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默认受新冠肺炎疫情影响，许多“农文旅”产业项目被按下“暂停键”，生存艰难。但任何事物我们都必须看到其多面性，从表象上看，此时的“农文旅”产业项目受到极大的打击，有些项目正处在生死一线之间。从客观情况分析，随着人民生活水平的提高，城市人向往田园生活，回归田园需求在不断增长，特别是在新冠肺炎疫情下长时间“蜗居”在家的城市民众，“阴霾”褪去的“后疫情”时代，释放心身需求巨大，“井喷式”的“农文旅”需求将成必然之势。
前不久，文旅部、农业农村部及国家乡村振兴局等六部门联合出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称：《意见》），明确文化产业产品在丰富广大群众的精神文明，拉动文化市场供给侧改革，提升乡村文明程度及繁荣农村产业等方面，将起到积极引领和推动作用，而原有的乡村文化基础设施、村落文化保护及观光旅游景区亟待重新打造，需要社会资本的大量涌入，这就要求服务三农的主力军农金机构抢抓发展机遇，分享乡村振兴建设的“红利”。
目前，许多农金机构在支持乡村振兴方面一直找不到切入点和抓手。发展“农文旅”产业，能有效地将城市的人流、财流、智流等资源引向农村，推进农村“三产”发展，促进一二三产业深度融合，闲置民宅资源被利用，农村劳动力、农产品有了新出路，延伸农业产业链，农民能获取房屋租金等多领域的收入，是农民增收致富的有效途径。目前，已有部分农金机构通过“农文旅+金融”模式推进农村民宿等“农文旅”产业的发展，对当地的乡村振兴起到极大的推动作用。同时，农金机构本身也获得了较好的经营回报。无论从市场层面，还是从推进乡村振兴政策层面，“农文旅”产业理应成为金融支持乡村振兴的重要切入口。疫情的“阴霾”总会过去，“农文旅”产业的春天就要来临，“农文旅”项目一定会给金融支持者带来“红利”。此时，农金机构要从乡村振兴大局和市场发展前景的长远角度出发，给予遇到困难的“农文旅”项目更多的金融支持，帮助其渡过难关。
农金机构要善于发现“农文旅”产业能给自身带来发展的机遇，抓住因疫情所产生的“农文旅”产业发展的空档期，进行金融支持产业发展的科学布局。当前，农金机构在支持“农文旅”产业发展方面服务项目、手段相对单一，大多集中在民宿领域和给予融资支持，造成“农文旅”产业消费产能得不到较好地释放。如何通过“金融+”模式，将“农文旅”产业发展成为助力乡村振兴的“新引擎”。农金机构首先要转变观念，在“农文旅”产业项目中可抵押物较少的情况下，农金机构要敢于创新，开设土地产权质押、古宅、文化知识产权评估等方式给予授信融资，要用“新金融”的理念来支持“农文旅”产业发展。抵押止损是目前众多农金机构保护自身利益常用的办法，此办法虽然对保护农金机构利益具有一定的帮助，但从根本上也限制农金机构的发展，也更不利于“农文旅”产业的融合发展。“新金融”理念，就是通过对项目前期的充分认证、分析，中期的资源融合跟进，后期的服务，极大可能地消除融资存在的风险，从而通过金融激活产业，将单纯的“融资”，转变成“融资+融智+文化”，运用金融配置资本、资源的能力，引领“金融+资源+资本”的多元融合。
农金机构在扶持“农文旅”产业发展的同时，要从乡愁文化、村落文化、农耕文化，以及吃、住、游等多角度出发，对项目的生态环境、自然优势、城乡融合程度、发展前景等一系列元素进行产业发展认证；要从城市民众消费、享用观念等方面给予项目在设计、规划方面指导，设计出既能亲近自然，又能享受现代生活的项目，避免重复项目投资造成的恶性竞争；在项目执行中农金机构要用滴灌金融模式，防止追求“高大全”盲目扩大规模现象的发生，及时纠偏和调整完善原有方案；对优质项目农金机构也要让项目经营者保持清醒头脑，切不可“大水漫灌”，使项目执行者迷惑方向。
农金机构只有真正置身于“农文旅”产业发展之中，抢抓机遇，用足政策“红利”、创新金融服务产品，才能形成同产业共生共荣的良好局面。
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