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默认“家人们看，刚从地里拔的大白菜，叶青帮白，裹得紧实，脆嫩水灵还带着泥土香，都是咱凌晨从地里现摘的！”镜头前，山东省青岛市胶州市雒家河崖村农户李大姐手持蔬菜自信推介，弹幕瞬间被“下单”“支持农产品”刷屏。谁能想到，半个月前她还是连镜头都不敢看的直播“小白”。这场蜕变的背后，是青岛胶州中成村镇银行与雒家河崖村村委会共同举办的电商直播培训计划——邀请当地知名“三农”主播“大嫚小嫚”为百余位农户带来从账号运营到带货实战的全流程指导，让普惠金融在田间地头绽放实效。
随着数字经济向乡村渗透，直播电商成为农产品出山的“新通道”，但“不会播、不敢播、不懂运营”成为不少农户的痛点。“自家种的大白菜品质好，却只能在村口摆摊卖，一棵才赚两元钱”“试过自己开直播，对着镜头半天说不出话，在线人数始终在个位数。”胶州中成村镇银行在开展普惠金融实地走访中，收集到大量农户的心声。基于此，该行打破传统金融服务边界，创新推出“金融+技能+产销”三位一体助农模式，不仅提供信贷支持，更着力破解农产品销路难题，邀请知名主播开展专项培训，正是这一模式的关键落子。
培训现场设在雒家河崖村村委会会议室，主播“大嫚小嫚”结合自身深耕“三农”直播的多年经验，从“如何用方言拉近距离”“农产品卖点提炼技巧”“直播间互动话术设计”等农户最关心的问题切入，用生动案例拆解专业知识。“展示农产品时要带场景，比如采摘过程、种植环境，比单纯说‘好吃’更有说服力”“直播前发三条预热短视频，用‘明天摘果现场直播，前10单送试吃装’吸引关注。”主播手把手指导农户调整镜头角度、控制语速节奏，现场设置模拟直播间，让每位学员轮流上阵实操，即时纠错优化。
除了直播技能，胶州中成村镇银行更将金融服务无缝融入培训全过程。培训现场，该行专门设立金融服务专区，工作人员结合农户直播需求，推介“中成农E农贷”“农信易贷”等特色产品，讲解微信收款、聚合支付等便捷结算工具。针对农户担心的“直播需要资金囤货”“物流成本高”等问题，该行推出无抵押、低利率的专项信贷产品，最高额度30万元，最快三天即可放款。“农户不仅学会了直播技巧，还解决了备货资金难题，胶州中成村镇银行真是帮到了点子上。”雒家河崖村党支部书记感慨道。
为让培训效果持续发酵，胶州中成村镇银行还建立了“主播销售+银行跟进”的长效机制。该行安排金融服务专员一对一跟进，根据农户直播销量增长情况，动态调整信贷额度，对接物流企业降低产品运输成本。从资金“输血”到技能“造血”，该行通过直播培训的助农实践，重新定义了普惠金融的边界。正如该行金融服务专员程蕾所言：“普惠金融不仅要把贷款送到农户手中，更要把致富的能力送到他们身边。”
当知名主播的专业经验遇上胶州中成村镇银行的金融资源，当农户的淳朴坚守遇上数字经济的时代浪潮，直播间里的每一次点赞、每一笔订单，都成为乡村振兴的生动注脚；这场扎根乡土的赋能行动，不仅让乡间好物走向全国，更让普惠金融的温度，浸润在每一位农户的笑容里，书写着金融助力共同富裕的新篇章。
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