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默认媒体在当今社会中扮演着至关重要的角色，它不仅是信息的传递者，更是塑造品牌形象和推动品牌建设的重要工具。首先，通过媒体的广泛传播，品牌能够更好地宣传自己的特点和优势，吸引更多的潜在客户。其次，媒体报道的内容和方式可以直接或间接地影响受众对品牌的认知和评价。在深化农村金融改革的时代背景下，农村金融机构要全力做好新闻宣传工作，积极创设良好的舆论环境，这对于农村金融机构提升品牌公信力、降低社会声誉风险、维护金融环境稳定至关重要。
机制建设——做好新闻宣传工作的根本
实践中，农村金融机构对新闻宣传工作的管理，参照或者部分参照了机构系统内部的信息管理办法。这两者在阅读人群、写作方式等方面有很大不同，但都有很强的专业性。例如，新闻宣传工作要求建立两类机制。一是农村金融机构要建立对从事新闻宣传工作员工的高效管理机制，解决员工岗位工作能力不足的问题。二是针对机构内从事新闻宣传工作的员工建立辅导培训机制，解决员工新闻宣传工作专业性欠缺的问题。
如何对从事新闻宣传工作的员工开展高效的管理？以农商银行（农信社）为例，建议如下：一是打破传统的新闻稿件征集方式，建立采写、编辑、审核关键人制度。采写关键人分岗位设置和条线设置。例如，在全行客户经理岗，设立1名新闻宣传采写关键人；在全行审计条线，设立1名新闻宣传采写关键人。其他条线岗位也可如此设置。采写关键人定期和不定期组织好新闻稿件，报送编辑关键人。编辑关键人分两级，在总行和各支行分别设立。总行设立4名，分别由董事长、行长、分管行长、总行新闻宣传文秘岗担任；支行设立2名，分别由支行行长和支行文秘岗担任。采写关键人定期、不定期将稿件发送各级编辑关键人，两级编辑关键人分别提出编辑意见。审核关键人指的是新闻稿件审议小组，成员可以由总行班子成员、总行条线负责人、支行行长根据每篇稿件内容和特点进行评议。而采写、编辑、审核关键人制度的建立，是双向的。一方面，审核关键人可以出题目，由采写关键人组织采写，提交基层鲜活新闻素材；另一方面，采写关键人可以根据总行新闻宣传工作的总要求和侧重点，积极挖掘采写好的新闻故事。
采编制度的高效运行，需要以持续性的新闻专业培训为基础。如何建立科学的新闻专业培训机制？建议如下：一是聘请专家系统授课。内容可以涉及新闻消息、通讯等题材写作要求和技巧，也可以是新闻图片、短视频的拍摄和制作，以及相关舆情风险现场处置技巧等。二是布置作业，让员工充分吸收消化培训内容，组成专家评分，与绩效挂钩，并要多布置作业，以练代考，甄选人才。三是设立奖项，增加员工从事这项工作的动力和信心。四是以定期团建等形式开辟新闻宣传条线沟通交流机制。
队伍建设——做好新闻宣传工作的基石
做好农村金融机构新闻宣传工作的基础，就是打造一支能力强的新闻宣传队伍。一是建立与采写、编辑、审核关键人制度相匹配的考核机制。稿件按A、B、C三级稿件每月评审、积分管理，各级稿件可以再区分分值，比如A类稿分A+稿和普通A类稿。二是建立新闻宣传工作外聘专家制度。聘请专家对重大主题和重要时期的新闻稿件进行把关，对金融业务、党建稿件采写进行指导和提炼。三是加强全员新闻政治素养。例如组织员工开展保密工作培训。
矩阵建设——做好新闻宣传工作的保障
做好农村金融机构新闻宣传平台的矩阵建设，是落实落地新闻宣传工作的有力保障。主管部门的指导要求是农村金融机构建设好新闻宣传矩阵的重要考量，但不是唯一维度。每个农村金融机构的特点、历史发展阶段、地域经济情况不同，新闻宣传工作侧重点也不尽相同。农村金融机构应结合自身实际，对新闻宣传工作统筹规划，对已取得明显成效的工作及时做好宣传，对先行先试的创新经验及时做好总结，并充分挖掘外部媒体的定位特征，恰如其分地做好结合工作，使外部新闻宣传矩阵发挥最大作用，取得最好效果。
农村金融机构做好新闻宣传工作任重而道远，其关系着单位的品牌建设和声誉风险，是一项实抓不怠、常抓不懈、稳抓不放的工作。
（作者单位：中国农村信用合作报社）
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