嵊州农商银行 将金融服务嵌入“浙BA”赛事

今年以来，浙江农商联合银行辖内嵊州农商银行立足本土资源，深耕文体消费特色场景，创新构建“场内沉浸式互动+场外阵地引流+网点长效承接+线上全域传播”全链条运营体系，将篮球赛事流量高效转化为普惠金融服务增量，走出了一条体育赋能金融、金融反哺民生的融合发展道路。

该行将金融服务深度嵌入“浙BA”赛事全流程，并在场馆内组建专属应援方阵，借助啦啦队舞台表演、主持人口播等营造宣传氛围；在场馆外搭建互动展位，通过投篮挑战、幸运抽奖等活动聚拢人气，同步开展金融知识科普与信贷产品推介，累计服务球迷超1.2万人次，参与互动超6000人次。

该行打通视频号、公众号等线上传播链路，推出球员亲签篮球、体育盲盒等福利，全面调动观众参与热情，直播累计观看超10万人次、点赞突破60万。赛后，该行积极推送赛事专题战报，持续放大宣传声量，单场新增公众号关注380人，通过“线上+线下”双向引导沉淀数字化客户资源，单场活动新增企业微信好友996人，“丰收互联”平台新增注册用户828人。

该行围绕篮球赛事客户群体的相关需求打造特色金融产品体系，推出“浙BA”主题信用卡，配套购票、消费、出游等五大专属权益；发行“浙BA”专属理财产品，全面满足广大市民的多元化资产配置需求。截至目前，该行已累计办理“浙BA”主题信用卡62户，销售“浙BA”理财产品2990万元。与此同时，该行积极对接当地文教体育产业链上下游金融需求，实行“一户一策”精准授信，并配套结算、代发工资等“一揽子”综合金融服务。截至目前，该行已累计为34家当地文体经营主体发放贷款2313.96万元。