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默认重视和加强宣传思想工作，是我们党的优良传统和突出优势。我们党历来高度重视宣传思想工作，把宣传思想工作作为宣传政策、动员群众、凝聚人心的重要方式，发挥了不可替代的重要作用。
农村金融机构是我国金融体系的重要组成部分，是支持农业和农村经济发展的一支重要金融力量，更是支持乡村振兴、促进共同富裕的地方金融主力军。随着市场竞争的加剧和企业发展的需求，农村金融机构加强宣传思想工作显得愈发关键。
新闻宣传作为一种宣传思想工作的重要手段，对农村金融机构企业文化建设能够起到重要作用。一方面，信息时代的到来使信息传播速度加快、渠道增多，为农村金融机构企业文化建设提供了新机遇；另一方面，农村金融机构面临着转型与创新的压力，需要通过新闻宣传来塑造良好形象、凝聚员工力量、传播企业价值观。同时，社会对农村金融机构的关注度不断提高，新闻宣传能更好地展示农村金融机构的责任与担当。因此，如何让新闻宣传与企业品牌建设高度融合、相互促进，成为防范农村金融机构声誉风险的“护城河”和推动其创新发展的“生产力”。这对新闻工作者来说，既是挑战，也是机遇。
在思想认识上 站位有“高度”
“欲事立，须是心立。”做好新闻宣传工作，思想认识要到位。今年是贯彻落实党的二十大精神的关键之年，是实施“十四五”规划的攻坚之年，农村金融机构迎来了新的发展机遇，也面临着新的挑战。这对农村金融机构在品牌建设、新闻宣传、营销获客、舆情管理等方面提出了新的更高要求。有人说，三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的宣传工作，才能形成自己的企业品牌，从而使企业在市场竞争中永立潮头。宣传是企业发展的有力武器，是企业文化建设的保障，是经营理念进一步升华的有效手段。加大宣传力度、做好宣传工作是农村金融机构发展必不可少的关键环节，具有重要的意义。一是要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断加强党对宣传思想文化工作的全面领导，认真学习各级党委有关推动宣传工作为服务事业全局作出更大贡献的工作要求，提高思想站位，把宣传思想文化工作作为推动发展、服务大局的重要推动力，明确宣传和业务融合发展的工作原则，助力农村金融机构更好地服务“三农”、实体经济和乡村振兴、县域经济发展。二是要解决宣传观念片面、宣传对象错位、管理分散脱节、宣传方式单调落后、“优质产品”不多、宣传人才缺乏、宣传投入偏少等问题。
在组织领导上 机制有“深度”
农村金融机构要建立信息宣传工作责任体系，实行党委为责任主体、党委书记为“第一责任人”，副行长（副主任）直接分管信息宣传的工作机制，切实把信息宣传工作作为党的建设重要内容之一，纳入各支行、各部室综合考评，形成党委统一领导、班子齐抓共管、宣传部门组织负责、各部门共同发力、上下互动合力推进的工作思路和工作机制。农村金融机构要建立科学高效的宣传运作机制，在宣传管理上实行系统管理。一是从上下级之间的关系来看，农村金融机构要负责宣传活动工作目标、要点、计划、规章制度的制定和重大活动的策划；各基层部门则按照统一的部署、步骤和要求，抓好辖内宣传的管理、组织、策划和实施，密切配合上级行社，最大限度地发挥整体功能作用。二是从职能部门之间关系的角度看，农村金融机构办公室等部门负责宣传管理、组织、策划和实施，其他部门则给予积极支持和密切配合，共同实现宣传工作的既定目标。农村金融机构管理部门要加强对基层部门宣传工作的检查、指导、督促和考核评比工作；基层部门要积极向上级行社反映情况、汇报工作。农村金融机构宣传管理部门要与其他职能部门加强联系，及时沟通、交流信息，切实做好融洽配合，共同创造宣传工作的最佳成果。三是从协同机制方面，农村金融机构要建立通联队伍，充实宣传队伍力量；同时开展集中培训，采用“请进来+走出去”的方式，加强员工培训和学习，培养基层网点人员的新闻视角，提升基层网点通联队伍的写作水平，逐步提高稿件发掘和撰写能力，提升稿件质量。
在宣传视角上 辐射有“广度”
农村金融机构一是要准确把握新时代宣传思想工作的根本遵循，把围绕中心、服务大局作为信息宣传工作的基本职责，充分发挥新闻宣传工作“内聚人心、外塑形象”重要作用，推动高质量发展；二是要紧密结合区域经济社会发展实际，围绕农村金融机构党的建设、发展定位、服务“三农”、助力小微企业等方面，明确宣传重点，开展调研，广泛收集鲜活的新闻点、闪光点、宣传点，推动新闻宣传工作向基层延伸、向一线拓展，激励员工斗志干劲，鼓舞担当作为，树立农村金融机构良好形象；三是要善于把握时事新闻热点。一方面，通过精心策划新闻宣传活动，满足自身文化建设的需求，借助热点事件吸引更多关注，传播企业价值观和文化理念。另一方面，通过活动培养员工对企业的责任感，让员工认识到自身与企业命运紧密相连；同时，提高员工的职业自豪感，从而更加积极地参与和推进农村金融机构文化建设，为持续发展贡献力量。
（作者单位：中国农村信用合作报社）
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