衡阳农商银行 多点发力激活新媒体营销“动力源”

今年以来，湖南衡阳农商银行以新媒体为突破口，通过多点发力，积极探索金融服务新模式，实现品牌影响力与业务增长、客户黏性的双赢。

该行成立跨部门新媒体营销小组，由行领导牵头，办公室、业务发展部及各支行骨干组成12人协作团队，明确职责分工，形成“策划—执行—反馈”闭环管理机制。该小组内部以三人一组成立拍摄小分队，结合衡阳市区经济特色策划内容，自行拍摄、剪辑制作，形成“总行策划+支行落地”的内容生产模式，目前已围绕不同主题创作了11个短视频。

该行构建了“分层培训、内外结合、全员覆盖、孵化人才”体系，利用“每周一学”夜课开展基础培训，并邀请外部专家授课，内容涵盖短视频选题策划、拍摄技巧等，激发员工创作热情，提升实操能力。

该行还组织开展短视频竞赛活动，鼓励员工讲述农信历史、弘扬企业文化等，展现青年员工精神风貌，激发干事创业热情；通过筛选展播了七部优秀作品，并评选出多个奖项。此外，该行积极征战全国赛事，选送优质作品参与多项权威赛事，提升品牌知名度。

通过一系列举措，该行新媒体营销成效显著，微信公众号粉丝增长30%，视频号单条视频最高播放量突破1.9万；业务转化加速，“福祥e支付”新增商户超百户，线上贷款申请量增长11%，形成可复制的经验模式。